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◎文 《法人》雜志全媒體記者  銀昕

“雖然中國(guó)電商企業(yè)近年在海外發(fā)力迅猛，但提到跨境電商平臺(tái)，人們最先想到的還是亞馬遜，這是個(gè)很難挑戰(zhàn)的商業(yè)帝國(guó)?！?023年全國(guó)兩會(huì)期間，恒銀金融科技股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)江浩然以全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)界委員的身份，提交了《關(guān)于提高中國(guó)跨境供應(yīng)鏈數(shù)字化水平的提案》。其中，江浩然提出了通過國(guó)家政策助力中國(guó)跨境電商平臺(tái)將中國(guó)優(yōu)質(zhì)商品銷往海外，建立海外物流通道、運(yùn)營(yíng)中心及服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的必要性，并建議依靠國(guó)家力量維護(hù)中國(guó)跨境電商平臺(tái)海外的合法權(quán)益。

近些年，尤其是新冠疫情發(fā)生以來，中國(guó)跨境電商業(yè)務(wù)有了顯著增長(zhǎng)。

同時(shí)，在“一帶一路”倡議之下，中國(guó)政府與沿線多個(gè)國(guó)家簽署了海外數(shù)字貿(mào)易的框架性協(xié)議，助力雙邊貿(mào)易數(shù)字化，使中國(guó)電商企業(yè)看到更大的商機(jī)。

頭部企業(yè)提前布局

2015年是中國(guó)電商跨境業(yè)務(wù)特殊的一年，這一年，京東和當(dāng)當(dāng)開啟了“海外購(gòu)”業(yè)務(wù)，利用保稅區(qū)政策，將海外爆款產(chǎn)品送入中國(guó)千家萬戶?！斑@個(gè)契機(jī)很難得，一方面是保稅區(qū)政策在很多城市落地，讓不出保稅倉(cāng)的商品就得以免于繳稅，電商企業(yè)可以將在國(guó)內(nèi)暢銷的海外商品提前備好，放在保稅倉(cāng)內(nèi)；另一方面，國(guó)家也看到了跨境電商的巨大市場(chǎng)，通過正常收稅，也能獲得一筆財(cái)政收入，何樂而不為？”近日，時(shí)任當(dāng)當(dāng)網(wǎng)海外購(gòu)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的田沛剛對(duì)《法人》記者說。

彼時(shí)，與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)得如火如荼的京東，也在2015年殺入海外購(gòu)領(lǐng)域?！?015年，京東開始布局跨境電商，當(dāng)時(shí)中國(guó)海淘市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)不可阻擋，但那時(shí)跨境電商滲透率較低，是一片‘藍(lán)?！?。于是，京東上線了海外購(gòu)業(yè)務(wù)，命名為‘全球購(gòu)’，愿景是將更多海外優(yōu)質(zhì)品牌引入中國(guó)，為消費(fèi)者提供豐富的商品供給?！苯眨〇|海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前，京東海外業(yè)務(wù)主要聚焦在進(jìn)口業(yè)務(wù)，自主性和可控性都比較強(qiáng)。另外，京東大進(jìn)口業(yè)務(wù)于2019年升級(jí)為“京東國(guó)際”品牌，在2023年4月，刷新了品牌口號(hào)，將“好物好價(jià) 全球直達(dá)”的極致消費(fèi)體驗(yàn)提供給消費(fèi)者。記者了解到，截至目前，京東國(guó)際業(yè)務(wù)覆蓋已經(jīng)超過100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，匯集兩萬余個(gè)品牌，開設(shè)了超過100家國(guó)家館。

實(shí)際上，京東和當(dāng)當(dāng)都屬于后來者，他們的海外業(yè)務(wù)晚于一出生便自帶外貿(mào)基因的阿里巴巴。自1999年創(chuàng)立伊始，以外貿(mào)數(shù)字交易平臺(tái)身份示人的阿里巴巴第一個(gè)業(yè)務(wù)單元，就是阿里海外站。

20年來，阿里巴巴國(guó)際站上已有中小企業(yè)20余萬家，業(yè)務(wù)模式也從最早的營(yíng)銷撮合，轉(zhuǎn)變成“一站式賣全球”的外貿(mào)服務(wù)平臺(tái)，“我們最終的目標(biāo)是讓外貿(mào)像內(nèi)貿(mào)一樣簡(jiǎn)單。近年來，國(guó)際站從數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)轉(zhuǎn)型為服務(wù)平臺(tái)，特別希望把中小企業(yè)的‘出?？凇瘮?shù)字化，并且將‘?dāng)?shù)字化出?？凇ㄔ谔镩g地頭。我們可以幫外貿(mào)村把‘出?？凇ㄔ诖蹇?，幫產(chǎn)業(yè)帶工廠把‘出?？凇ㄔ趶S門口，用打破地理位置限制的方式，讓外貿(mào)企業(yè)隨時(shí)隨地找到‘出?？凇??！苯?，阿里國(guó)際站一位相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說。

此后，阿里巴巴又在2010年創(chuàng)立了出口電商品牌AliExpress（速賣通），旨在幫助中國(guó)跨境商家和中小外貿(mào)企業(yè)直接向海外消費(fèi)者銷售商品。目前，速賣通已覆蓋全球220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，有18種語言版本，將“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)全部覆蓋。通過速賣通，一些曾經(jīng)以代工貼牌為主要業(yè)務(wù)的中小企業(yè)，走向了營(yíng)銷自有品牌并投入研發(fā)設(shè)計(jì)的路線，以求獲得更多收益。

難以逾越的亞馬遜

隨著海外業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展，特別是新冠疫情發(fā)生以來，世界各國(guó)線下非數(shù)字化物流及供應(yīng)鏈崩塌，導(dǎo)致對(duì)有數(shù)字化賦能的云倉(cāng)等新物流體系需求擴(kuò)大，跨境電商借此占據(jù)了更大市場(chǎng)。

根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.69萬億元，同比增長(zhǎng)31.1%。2021年，這一數(shù)字變?yōu)?.98萬億元，同比增長(zhǎng)15%。到了2022年，這一數(shù)字增長(zhǎng)至2.11萬億元，同比增長(zhǎng)近10%。

然而，數(shù)字增長(zhǎng)的背后，也存在隱憂。

江浩然調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)雖然在出口電商中不乏代表性企業(yè)，但目前仍無力挑戰(zhàn)亞馬遜的位置?！霸谝豁?xiàng)涉及全球39個(gè)國(guó)家的3.3萬名跨境海淘用戶的調(diào)研中，在‘最近一次使用海淘網(wǎng)站’這個(gè)問題上，27%的人選擇了亞馬遜，牢牢占據(jù)了全球第一的市場(chǎng)份額。目前，中國(guó)跨境電商平臺(tái)在國(guó)際市場(chǎng)的占有率，還無力挑戰(zhàn)這個(gè)帝國(guó)。”江浩然說，自2021年起，一些中國(guó)商家因“操縱評(píng)論”“刷單”等問題陸續(xù)被亞馬遜封號(hào)。“受封號(hào)影響，中國(guó)商家在亞馬遜平臺(tái)的銷售額占比持續(xù)下滑，已經(jīng)從2020年底的約48%下降到2022年底的約42%。”江浩然說，這代表在跨境電商領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)及電商平臺(tái)的話語權(quán)仍然有限。

此外，來自國(guó)際規(guī)則的壓力持續(xù)存在。江浩然告訴記者，話語權(quán)的缺乏，導(dǎo)致中國(guó)本土中小企業(yè)和跨境平臺(tái)在涉及其切身利益的貿(mào)易規(guī)則中，常處于被動(dòng)地位?！懊罋W依托美國(guó)主導(dǎo)的印太經(jīng)濟(jì)框架及通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例，從經(jīng)貿(mào)和數(shù)據(jù)保護(hù)兩個(gè)維度，聯(lián)手對(duì)中國(guó)跨境貿(mào)易發(fā)展予以制約?！?/p>

對(duì)此，江浩然建議，應(yīng)該借助國(guó)家力量，由商務(wù)部門和海關(guān)牽頭，出臺(tái)補(bǔ)貼、稅收和便利措施，優(yōu)先扶持中國(guó)跨境電商平臺(tái)企業(yè)，支持將中國(guó)數(shù)字貿(mào)易監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到海外拓展業(yè)務(wù)之中。同時(shí)，通過立法，保護(hù)中國(guó)企業(yè)和跨境電商平臺(tái)的正當(dāng)權(quán)益，對(duì)遭遇的不公提供必要幫助。

“一帶一路”助力跨境電商

鼓勵(lì)中國(guó)電商勇敢走出去的另一個(gè)好處，是可以盤活中國(guó)在“一帶一路”沿線國(guó)家的固定資產(chǎn)投資，這是很多將視角局限于跨境電商業(yè)務(wù)本身的人未曾想到的。

“過去幾年，我們同‘一帶一路’沿線國(guó)家關(guān)于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的合作如火如荼地開展，相較于國(guó)內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)，‘一帶一路’沿線國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)字經(jīng)濟(jì)整體水平相對(duì)落后，需要用自己的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)打通跨境供應(yīng)鏈?！苯迫徽J(rèn)為，讓海外固定資產(chǎn)投資被賦予數(shù)字化屬性很重要，只有這樣，才能通過“一帶一路”幫助中國(guó)企業(yè)很好地走出去，幫助當(dāng)?shù)厝嗣窆蚕頂?shù)字經(jīng)濟(jì)的紅利?！拔覀冞€可以利用已投資的固定資產(chǎn)完善當(dāng)?shù)貞?yīng)用平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)雙贏?！?/p>

阿里巴巴、京東等代表性電商企業(yè)已經(jīng)完成了海外業(yè)務(wù)的摸底與布局，為中國(guó)大量中小企業(yè)走出去打好了“前站”，能有效避免“盲猜”環(huán)節(jié)，減少中小企業(yè)的彎路。“再加上中國(guó)政府及大型企業(yè)已經(jīng)協(xié)同‘一帶一路’沿線一些跨境電商目的地國(guó)家，初步建立了合作框架和貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)，中小企業(yè)可以有的放矢地選取自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，盡快在當(dāng)?shù)亻_展業(yè)務(wù)?！苯迫徽f，有了各方助力，相信在不久的將來，亞馬遜的地位并非不可撼動(dòng)。

責(zé)編｜白 馗

編審｜渠 洋

校對(duì)｜張波  張雪慧