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◎文 《法人》雜志全媒體記者 李韻石

今年6月以來，新疆、湖南、河北、安徽、山東、山西、四川、黑龍江、內(nèi)蒙古等地相繼召開旅游發(fā)展大會(下稱“旅發(fā)大會”)。各地圍繞“辦一次會、興一座城”的總體目標，力求通過旅發(fā)大會，全面展示不同地域的人文歷史和旅游資源，希望利用旅發(fā)大會將當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)推向新高度。

有業(yè)內(nèi)人士認為，打造整體而又獨具特色的全域旅游形態(tài)，必須充分挖掘地方獨特文化資源優(yōu)勢，在全域范圍內(nèi)進行協(xié)調(diào)整合。

各地巧借“旅發(fā)大會”東風

“旅發(fā)大會作為一種造勢手段，具有宣傳營銷的功能?！苯?，中國文化管理協(xié)會文化旅游專業(yè)委員會副會長孫小榮在接受媒體采訪時表示，各地都希望以積極的態(tài)度、給力的政策、可觀的優(yōu)惠等舉措，營造良好的發(fā)展環(huán)境、營商環(huán)境和消費環(huán)境，通過旅發(fā)大會進一步拉動文旅及關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的投資。

▲9 月 8 日，保定市藝術學校在曹錕戲樓演出河北梆子《大登殿》受訪者供圖

11月5日，坤球記憶(北京)文化產(chǎn)業(yè)有限公司董事長劉愛民告訴《法人》記者：“2023年是旅游行業(yè)復蘇的關鍵之年。作為推動旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的重要舉措，旅發(fā)大會的舉辦能夠拉動社會資本，推動承辦地旅游產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟社會發(fā)展的全面提速?！?/p>

對此，湖南省隆回縣文化旅游廣電體育局黨組書記、局長魏彪在接受記者采訪時說：“旅發(fā)大會給隆回搭建了一個新的展示平臺，旅發(fā)大會之后，來隆回旅游的人比往年更多了?！?/p>

據(jù)了解，隆回縣為了充分發(fā)揮旅發(fā)大會的作用，縣政府投資3.331億元，建設59個項目。在此背景下，民間資本也加快涌入。雪峰山山地度假、沐仙湖、大東山、湘窖洞藏酒莊、魏源故里旅游開發(fā)、龍瑤幽谷、魏源故居等七大項目共投入9.2億元，有效激發(fā)了民間資本在旅游產(chǎn)業(yè)的活力。

隆回縣今年前三季度國內(nèi)旅游人次520.79萬人次，同比增長30.83%；旅游收入62.115億元，同比增長37.53%。在9月20日邵陽市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進會上，湖南的邵陽、懷化、益陽、婁底4市簽訂了雪峰山區(qū)域旅游聯(lián)盟協(xié)議。隆回雪峰山山地度假旅游區(qū)項目等20個重點文旅投資項目現(xiàn)場簽約，總投資40.11億元。

在山東菏澤，今年的旅發(fā)大會于9月25日在鄆城縣召開。大會上，10個文旅重點項目進行現(xiàn)場簽約：梁山縣、高唐縣、東平縣、陽谷縣、鄆城縣文化和旅游部門負責人共同簽署了“水滸五縣文化旅游合作聯(lián)盟框架協(xié)議”。

受旅發(fā)大會推動，今年9月29日至10月6日期間，菏澤機場旅客吞吐量2.1萬人次，同比增長160%。鐵路方面完成客運量39.643萬人，同比增長150%。道路客運方面，全市發(fā)送旅客88.3862萬人次，與2022年同期相比增加127%。

11月7日，山東省曲藝家協(xié)會副主席胡世群告訴記者，近幾年，菏澤大力開發(fā)紅色文化、黃河文化、牡丹文化、非遺文化、水滸文化、祖源文化等資源，將其與旅游產(chǎn)業(yè)融合，打造品牌文化旅游資源，同時借助旅發(fā)大會將菏澤名片推向全國。

隆回與菏澤的成績只是全國的一個縮影。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?6.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長75.5%。其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人次28.46億，同比增長78.0%；農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人次8.28億，同比增長67.6%。

2023年前三季度，居民國內(nèi)出游總花費3.69萬億元，比上年增加1.97萬億元，增長114.4%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費3.17萬億元，同比增長122.7%；農(nóng)村居民出游花費0.52萬億元，同比增長75.8%。

激發(fā)旅游新活力

“除了帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，旅發(fā)大會還能助力傳統(tǒng)文化傳承，讓中華傳統(tǒng)文化高質(zhì)量推廣?！眲勖裾J為，中華文化豐富多彩，自古以來就是中華民族的瑰寶。如果能將旅游產(chǎn)業(yè)與各地特色傳統(tǒng)文化相結(jié)合，不僅會給旅游產(chǎn)業(yè)帶來文化的升華，也會給中華傳統(tǒng)文化提供展示的舞臺。

河北省保定市是國家歷史文化名城，積淀了深厚而多樣的文化。其中，揚名在外的戲曲文化尤為璀璨，被譽為戲曲之鄉(xiāng)。自2016年以來，保定市已經(jīng)成功舉辦了首屆河北省旅發(fā)大會和6屆保定市旅發(fā)大會，在重點觀摩項目中都有著保定諸多戲劇院團的身影。近年來，保定通過其特有的戲曲文化，讓廣大游客近距離感受戲曲之美，為弘揚優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化貢獻了保定力量。

11月5日，保定市文化廣電和旅游局副局長許景陽告訴記者，借勢近期結(jié)束的第六屆保定市旅發(fā)大會，該市著力打造的“保定古城文化旅游核心區(qū)”新增文旅新場景新地標新體驗，淮軍公所古戲樓小劇場、保定宴博物館小劇場等同步開放、精彩開演，為當?shù)卦鎏砹爽F(xiàn)實景觀之外的文化亮點。

許景陽說：“依托旅發(fā)大會，保定已經(jīng)有10余個小劇場全面啟動，面向社會開放，一場場傳統(tǒng)戲曲、現(xiàn)代曲藝、高雅藝術演出吸引了更多游客，這些劇場也成為聯(lián)結(jié)保定與全國戲曲、曲藝文化交流的展臺?！苯衲曛星铩鴳c雙節(jié)期間，保定宴博物館在《民以食為天》《高手在民間》情景劇的加持下，吸引了近40萬人，在品嘗美食的同時觀看演出。另外，根據(jù)官方統(tǒng)計，在中秋節(jié)和國慶節(jié)期間，有超過百萬名游客涌入保定各個劇場。

旅發(fā)大會的召開不僅給保定帶來了諸多經(jīng)濟效益，也對當?shù)貍鹘y(tǒng)文化發(fā)展起到了積極作用。11月5日，保定藝術學校校長齊文英告訴記者：“旅發(fā)大會給藝術學校的學生提供了良好的展示平臺，讓學生們有了更多機會表現(xiàn)自己，對促進和發(fā)揚傳統(tǒng)藝術有著重大意義，也讓他們在游客們的喝彩中深刻理解傳承戲曲文化的意義。”

旅發(fā)大會也需不斷升級

中青旅聯(lián)科文旅事業(yè)部客戶總監(jiān)李玉輝曾公開表示，隨著經(jīng)濟發(fā)展，旅發(fā)大會也在不斷革新。旅發(fā)大會1.0時代：以會為媒，推動政策、產(chǎn)業(yè)的落地。旅發(fā)大會2.0時代：以活動為載體，助推城市形象推廣。旅發(fā)大會3.0時代：以產(chǎn)業(yè)為核心，辦會興城，辦會興業(yè)。旅發(fā)大會4.0時代：內(nèi)外兼修，全民盛會，城市升級與旅游推廣雙線齊驅(qū)。

▲10 月 7 日，同慶堂在淮軍公所古戲樓演出魔術雜技綜藝晚會受訪者供圖

李玉輝表示，旅發(fā)大會步入4.0時代后，如果沒有強大景區(qū)IP的城市，其景點的吸引力逐漸減弱。因此，在產(chǎn)業(yè)升級中，旅發(fā)大會舉辦者不應局限于提升單個景區(qū)，而應充分挖掘城市獨特資源優(yōu)勢，在全域范圍內(nèi)協(xié)調(diào)整合，打造既整體又獨具特色的全域旅游形態(tài)，將城市打造成一個大型文旅綜合體。

“雖然旅發(fā)大會取得了一定成效，但還可以做得更好?！眲勖癖硎荆F(xiàn)在一些旅發(fā)大會的文旅融合程度不足，大開發(fā)的格局尚未形成，比如體育+旅游、農(nóng)業(yè)+旅游、生態(tài)+旅游、一二三產(chǎn)深度融合等尚未取得明顯成效。另外，受限于基礎設施建設，一些景區(qū)和文化產(chǎn)業(yè)之間沒有形成健全的文旅交通環(huán)線。而且，智慧文旅建設也有不足?，F(xiàn)在許多地方的文旅產(chǎn)品推介、營銷經(jīng)營、管理投訴等各類業(yè)務“融網(wǎng)”進程緩慢，多數(shù)景區(qū)智慧講解系統(tǒng)、車輛管理系統(tǒng)、無線網(wǎng)絡建設亟待完善。

以隆回為例，資金與項目用地不足是其旅發(fā)大會結(jié)束后發(fā)現(xiàn)的問題。近年來，隆回雖然修建了芒旺公路、虎白公路等基礎交通設施，但專項資金依然稍顯不足。此外，部分文旅項目建設用地困難，花瑤景區(qū)、龍瑤幽谷、大東山、沐仙湖等文旅項目進展都受到影響。

對此，魏彪認為，如果想更好地利用旅發(fā)大會，應該強化大服務意識、強化大產(chǎn)業(yè)意識、強化大整合意識，推動文旅發(fā)展環(huán)境提優(yōu)，讓文旅資源深度融合，進而推動文旅產(chǎn)業(yè)活力迸發(fā)。

劉愛民表示，前些日子，各地密集啟動的旅發(fā)大會，能夠有效推廣地方文旅品牌，推動跨區(qū)域輸送游客資源。要充分利用旅發(fā)大會，將地方傳統(tǒng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)進行深度融合，才能讓一個區(qū)域的文旅得到高質(zhì)量發(fā)展。

編審｜渠 洋

責編｜白 馗

校對｜張波 張雪慧