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◎文 《法人》雜志全媒體記者 王茜

《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）不斷刷新票房紀(jì)錄，但圍繞影片以及IP衍生產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為愈演愈烈。

▲3月1日，安徽阜陽一家電影院內(nèi)的《哪吒之魔童鬧?！泛蟆FP

據(jù)了解，盡管《哪吒2》吸取了《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒1》）上映前的教訓(xùn)，提前進(jìn)行了“知產(chǎn)保護(hù)網(wǎng)”的布局，但依然面臨取證難、成本高、侵權(quán)主體難以查找等問題。

應(yīng)對侵權(quán)“阻擊戰(zhàn)”

“商標(biāo)搶注者涌向熱門IP，盜版資源在網(wǎng)絡(luò)肆意傳播，正版衍生產(chǎn)品遭‘山寨’侵襲······這些侵權(quán)行為對文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量健康發(fā)展構(gòu)成嚴(yán)重威脅?！苯?，天馳君泰律師事務(wù)所高級合伙人鄭小強(qiáng)在接受《法人》記者采訪時表示，“據(jù)我了解，幾年前《哪吒1》的知產(chǎn)維權(quán)還沒結(jié)束，涉及《哪吒2》電影及其衍生產(chǎn)品的侵權(quán)事宜便接踵而來?！?/p>

面對來勢洶洶的侵權(quán)行為，“吒兒”權(quán)益方不斷積極維權(quán)。

據(jù)公開報道，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司（以下簡稱“桑尼森迪”）既是《哪吒2》的合作方，也是其周邊產(chǎn)品授權(quán)開發(fā)商。近期，該公司已向湖南省湘潭市知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心投訴20多家平臺商戶非法盜用該企業(yè)名稱、注冊商標(biāo)及虛構(gòu)授權(quán)信息。桑尼森迪有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“據(jù)目前掌握的信息來看，受侵權(quán)影響，公司日損失額超過200萬元。”

北京光線傳媒股份有限公司（以下簡稱“光線傳媒”）作為影片的出品方與發(fā)行方，是《哪吒2》知識產(chǎn)權(quán)重要權(quán)益方之一。天眼查顯示，近日，上海市浦東新區(qū)人民法院公告了北京市光線影業(yè)有限公司（光線傳媒全資子公司，以下簡稱“光線影業(yè)”）起訴4家公司的著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛案件。案件涉及“哪吒”“哪吒魔王子”美術(shù)作品的相關(guān)元素。4月24日，浦東新區(qū)法院將公開審理此案。

近年來，對熱門電影的盜版侵權(quán)，似乎成為某些人的“致富秘籍”。盡管版權(quán)方從未停止阻擊，但侵權(quán)行為愈演愈烈。據(jù)國家版權(quán)局統(tǒng)計，截至2月20日，第7次院線電影版權(quán)保護(hù)專項行動查辦的涉春節(jié)檔電影22起侵權(quán)盜版案件中，多起案件涉盜錄傳播《哪吒2》。

“當(dāng)今商業(yè)環(huán)境里，一個成功的IP涉及多種知識產(chǎn)權(quán)類型，包括商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等?！编嵭?qiáng)對記者表示，要解決IP被侵權(quán)這一棘手的問題，權(quán)利人需要構(gòu)建全方位的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，從源頭到終端，從線上到線下，全面防范侵權(quán)風(fēng)險?！爸挥袨樽约旱腎P打造一座堅固的堡壘，才能從容應(yīng)對隨時可能出現(xiàn)的侵權(quán)風(fēng)險?！?/p>

2月16日，四川省版權(quán)局、四川省文化和旅游廳就《哪吒2》版權(quán)保護(hù)發(fā)布公告，呼吁自覺抵制盜版；觀影選擇正規(guī)渠道、正規(guī)影院；不以任何形式盜錄電影音頻、視頻；不以任何形式傳播分享盜版音頻視頻；未獲得權(quán)利人合法授權(quán)，不得制作電影相關(guān)周邊產(chǎn)品等。

維權(quán)遇“海量”難題

如今，侵權(quán)的途徑、手段、技術(shù)越來越多，利益越來越大。據(jù)了解，有關(guān)《哪吒2》的侵權(quán)客體范圍廣泛，其中常見糾紛為盜錄傳播電影作品和涉及美術(shù)作品復(fù)制的侵權(quán)行為。從國家版權(quán)局、國家電影局、公安部、文化和旅游部相關(guān)部門聯(lián)合部署開展的專項行動已立案查處的盜錄傳播春節(jié)檔院線電影案件中，還可以看出，網(wǎng)絡(luò)社交平臺個人賬號是盜版影片迅速擴(kuò)散的主要渠道。

美術(shù)作品侵權(quán)主要涉及著作權(quán)。企業(yè)預(yù)警通數(shù)據(jù)顯示，2019年后，光線影業(yè)以“侵害作品復(fù)制權(quán)”“侵害作品發(fā)行權(quán)”等為案由，涉訴案件的侵權(quán)形式主要圍繞美術(shù)作品侵權(quán)，如銷售印有“哪吒”圖案的鑰匙扣、在兒童服飾中使用“哪吒”卡通形象等。

此前，“如何在保證創(chuàng)作自由的前提下，合理合法地使用美術(shù)元素”的反思與討論已在游戲行業(yè)展開。一位游戲開發(fā)公司的負(fù)責(zé)人向記者表示，創(chuàng)作者應(yīng)努力尋找創(chuàng)新之路，避免陷于“模仿陷阱”，引發(fā)侵權(quán)。只有當(dāng)游戲創(chuàng)作在保護(hù)原創(chuàng)與借鑒之間找到平衡，才能使行業(yè)健康發(fā)展。上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在游戲立項之初，應(yīng)對涉及的知識產(chǎn)權(quán)問題進(jìn)行評估，避免使用可能存在權(quán)益爭議的元素。行業(yè)應(yīng)致力于建立更加明確的界定標(biāo)準(zhǔn)和溝通機(jī)制，讓開發(fā)者在創(chuàng)作時有章可循，保障各方的合法權(quán)益。

公開報道顯示，哪吒系列電影出品方的商標(biāo)布局，不僅涵蓋傳統(tǒng)的電影制作、發(fā)行等核心類別，還涉及玩具、服裝等周邊產(chǎn)品領(lǐng)域。在某電商平臺，記者發(fā)現(xiàn)不少手辦、掛件、冰箱貼以及鑰匙扣等哪吒IP衍生產(chǎn)品充斥市場，以明顯低于正規(guī)授權(quán)商品的價格“橫行”網(wǎng)絡(luò)。部分商家更是直言，“現(xiàn)在很多都是盜版”。而此類商品是否正版，普通消費者難以分辨。

《哪吒1》周邊產(chǎn)品某授權(quán)制造商有關(guān)負(fù)責(zé)人對記者說：“授權(quán)企業(yè)往往沒有足夠的人力和物力，從海量的網(wǎng)購商品中，一一排查和追訴侵權(quán)產(chǎn)品?！?/p>

“未獲授權(quán)的周邊產(chǎn)品，無論是直接照搬電影中的角色形象印在掛件、徽章上，還是對角色形象進(jìn)行所謂‘二次創(chuàng)作’用于制作周邊并售賣，都構(gòu)成侵權(quán)?！北本┞“猜蓭熓聞?wù)所高級合伙人金作鵬接受記者采訪時表示，對于盜版產(chǎn)品的監(jiān)管，執(zhí)法部門應(yīng)加大打擊力度，加強(qiáng)對電商平臺、社交平臺等重點領(lǐng)域的監(jiān)管。

網(wǎng)絡(luò)平臺是侵權(quán)行為的高發(fā)地。以電影盜版為例：除網(wǎng)站流傳的“槍版”、錄屏盜攝外，不少盜版侵權(quán)和傳播行為，發(fā)生在諸如網(wǎng)盤、私人社群、流媒體、二手平臺，甚至專門架設(shè)影視網(wǎng)站、APP等。這些網(wǎng)絡(luò)平臺依靠“狡兔三窟”層層傳播分發(fā)，隱蔽、機(jī)動性強(qiáng)、監(jiān)管難度大。因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)控和注重線下市場監(jiān)管同樣重要。

面對維權(quán)時取證難的問題，金作鵬建議，權(quán)益方可建立專門的監(jiān)測團(tuán)隊或委托外部專業(yè)團(tuán)隊，借助技術(shù)手段對網(wǎng)絡(luò)平臺展開實時監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索?！熬唧w取證過程中，一方面，權(quán)益方可以強(qiáng)化電子取證技術(shù)應(yīng)用，比如，運(yùn)用‘時間戳’ 系統(tǒng)，在網(wǎng)頁瀏覽、視頻錄制等操作時進(jìn)行實時存證；另一方面，權(quán)益方可以采用公證保全手段，委托公證機(jī)構(gòu)對侵權(quán)商品購買、網(wǎng)絡(luò)頁面訪問等行為實施全程記錄。公證機(jī)構(gòu)作為權(quán)威第三方，其記錄可顯著提升證據(jù)的法律效力，為后續(xù)維權(quán)提供支撐?！?/p>

“對于維權(quán)成本高這一問題，權(quán)益方可考慮構(gòu)建‘預(yù)防-響應(yīng)’體制?！苯鹱鼯i進(jìn)一步提示，在預(yù)防階段，建立長期的品牌保護(hù)體系，提前對哪吒相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行全面登記，涵蓋商標(biāo)、著作權(quán)等，降低侵權(quán)風(fēng)險；同時，在維權(quán)過程中，合理運(yùn)用法律手段，對于輕微侵權(quán)，優(yōu)先采用發(fā)送律師函等低成本方式，要求侵權(quán)方停止侵權(quán)并賠償損失，若侵權(quán)方拒不配合，再考慮訴訟。

除作品及衍生產(chǎn)品的侵權(quán)事件，多個短視頻平臺還出現(xiàn)假冒電影導(dǎo)演“餃子”、甚至使用導(dǎo)演本人照片或者哪吒圖片當(dāng)頭像的賬號。據(jù)媒體報道，此類賬號或發(fā)布所謂新片進(jìn)展，或“搬運(yùn)”相關(guān)電影短視頻。有的賬號在短短幾天內(nèi)，漲粉數(shù)十萬，同時掛出多類型商品鏈接“賣貨”。目前，相關(guān)視頻平臺已查處400余個“李鬼賬號”。

“尤其要關(guān)注電商平臺、社交媒體的關(guān)鍵詞傳播路徑，形成侵權(quán)證據(jù)的電子化固定，即便侵權(quán)主體消失，也能憑借可靠證據(jù)追責(zé)。”面對侵權(quán)主體難以查找的難題，金作鵬建議，權(quán)益方可通過區(qū)塊鏈技術(shù)對創(chuàng)作過程進(jìn)行全鏈條存證，同時運(yùn)用AI監(jiān)測系統(tǒng)實時追蹤網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)線索。在技術(shù)與法治的雙重驅(qū)動下，通過多方協(xié)作構(gòu)建全鏈條保護(hù)屏障，精準(zhǔn)打擊侵權(quán)行為。

中國裁判文書網(wǎng)顯示，早在《哪吒1》上映后，因哪吒美術(shù)作品著作權(quán)產(chǎn)品被侵犯，光線傳媒批量起訴多家公司，最終勝訴并獲得一定金額賠償。

前車之鑒，《哪吒2》出品方的IP布局極具前瞻性。據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察，光線影業(yè)吸取《哪吒1》上映時未提前注冊商標(biāo)而在衍生品市場上被“搭便車”的教訓(xùn)，自2022年起，便已布局《哪吒2》的知識產(chǎn)權(quán)登記。據(jù)報道，光線影業(yè)于2019年至2023年累計提交了149件“魔童降世”“魔童哪吒”“魔童鬧?！奔啊澳倪钢[海”商標(biāo)的注冊申請，其中146件已被核準(zhǔn)注冊。同時，該公司還針對影片中的敖丙、申公豹、太乙真人等角色以及混元珠、山河社稷圖、指點江山筆等元素，提交了大量圖形與文字商標(biāo)的注冊申請，目前也多被核準(zhǔn)注冊。

作為電影第一出品方——成都可可豆動畫影視有限公司早在2019年9月17日便針對導(dǎo)演的名字提交了45件“餃子導(dǎo)演”商標(biāo)的注冊申請，涵蓋《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》的全部大類，其中41件已被核準(zhǔn)注冊。天眼查顯示，該公司作品著作權(quán)數(shù)量達(dá)462個，部分登記日期為去年和今年1月。

修筑火爆IP法治“護(hù)城河”

熱門IP權(quán)益方如何打好“知產(chǎn)保衛(wèi)戰(zhàn)”，其核心邏輯在哪里？又該如何進(jìn)行有效操作？

“知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)需要在策劃產(chǎn)品后即考慮在內(nèi)。”鄭小強(qiáng)對記者說，首先提前布局，把預(yù)防和保護(hù)工作做在前。其次全面出手，對核心類別和周邊產(chǎn)品領(lǐng)域全方位保護(hù)。最后如果遭遇侵權(quán)，主動出擊，堅決捍衛(wèi)自身合法權(quán)益?？傊?，事前積極準(zhǔn)備，最大限度避免不必要的麻煩，事后雷霆出擊，積極維權(quán)?！澳壳翱磥?，亡羊補(bǔ)牢固然是事后及時止損的不錯選擇，但遠(yuǎn)不如未雨綢繆來得更有效、更實在?！?/p>

“商標(biāo)是IP商業(yè)價值的重要體現(xiàn)，是消費者識別產(chǎn)品來源的核心標(biāo)志，也是構(gòu)建品牌‘防火墻’的關(guān)鍵一步。”鄭小強(qiáng)認(rèn)為，對于“哪吒”這樣的IP來說，其名稱、標(biāo)志甚至相關(guān)標(biāo)語都具有極高的商業(yè)價值。商標(biāo)保護(hù)的第一步在于核心類別的重點注冊。一方面，權(quán)利人除在自身確定需要使用的類別上進(jìn)行注冊，還應(yīng)考慮在可能與IP衍生開發(fā)相關(guān)的類別上注冊（如第16類辦公用品，第25類服裝鞋帽，第41類教育娛樂）；另一方面，權(quán)利人還可以考慮進(jìn)行防御性注冊，即不僅注冊核心商標(biāo)，比如“哪吒之魔童鬧海”“哪吒”等，還可以涵蓋與之相關(guān)的衍生詞匯、拼音、英文翻譯，甚至可能被侵權(quán)者利用的近似商標(biāo)。

“對于是否全類別注冊，一定要慎重?！编嵭?qiáng)對記者說，“理論上，全類別注冊能防止他人在其他類別上搶注商標(biāo)，能全面保護(hù)品牌、防止惡意搶注、支持多元化發(fā)展以及增強(qiáng)市場競爭力，但其成本投入較高。因此，實際注冊類別應(yīng)根據(jù)自身的品牌知名度、經(jīng)濟(jì)實力、市場戰(zhàn)略以及未來發(fā)展規(guī)劃、商業(yè)價值與經(jīng)濟(jì)成本等因素綜合考慮。對于高知名度、多元化發(fā)展的大型企業(yè)，全類別注冊是值得的。而對于初創(chuàng)企業(yè)或品牌知名度較低的企業(yè)，可以選擇在核心業(yè)務(wù)相關(guān)類別上進(jìn)行注冊，以降低成本?！?/p>

鄭小強(qiáng)進(jìn)一步介紹，商標(biāo)注冊只是第一步，持續(xù)監(jiān)測和及時維權(quán)則決定著保護(hù)的效果。權(quán)利人可以通過專業(yè)的商標(biāo)監(jiān)測團(tuán)隊，定期排查市場上的侵權(quán)行為。一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)，立即采取法律行動，如發(fā)警告函、要求侵權(quán)方停止侵權(quán)行為或通過訴訟要求賠償損失等維權(quán)手段。以擁有“傳奇”IP 的“盛趣游戲”為例，其權(quán)利方在2024年排查使用“盛趣”名稱涉嫌侵權(quán)的企業(yè)44家，發(fā)起行政舉報36起，提起民事訴訟一起，很好地遏制了相應(yīng)的侵權(quán)行為。

人物形象是IP的核心資產(chǎn)之一，也是吸引消費者的關(guān)鍵。對于商家未經(jīng)授權(quán)使用“角色形象”制作玩偶及其他周邊產(chǎn)品“蹭熱度”牟利的行為，盡早打造人物形象原創(chuàng)保護(hù)的法治“護(hù)城河”至關(guān)重要。

“具有鮮明個性和獨特設(shè)計的人物形象，需要從著作權(quán)法角度，作為一種美術(shù)作品進(jìn)行嚴(yán)格保護(hù)。保護(hù)內(nèi)容包括確保原創(chuàng)性證據(jù)鏈條完整和明確授權(quán)邊界?！编嵭?qiáng)表示，從創(chuàng)作之初，權(quán)利人就應(yīng)保留完整的作品創(chuàng)作記錄，包括設(shè)計草圖、修改過程、創(chuàng)作說明等，同時也可到中國版權(quán)保護(hù)中心進(jìn)行著作權(quán)登記。對于相關(guān)的委托創(chuàng)作合同，要明確約定知識產(chǎn)權(quán)、衍生品開發(fā)等權(quán)利歸屬。這些材料、文件就好比是人物形象的“出生證明”，是證明其原創(chuàng)性和權(quán)利歸屬的關(guān)鍵證據(jù)。此外，無論是授權(quán)生產(chǎn)周邊產(chǎn)品，還是進(jìn)行商業(yè)合作，都必須簽訂嚴(yán)格的授權(quán)合同，明確規(guī)定使用范圍、使用期限和使用方式。

此外，“傳播權(quán)的保護(hù)，需要織密‘防護(hù)網(wǎng)’?！编嵭?qiáng)提示，IP的傳播權(quán)保護(hù)應(yīng)涵蓋從線上到線下、從傳統(tǒng)媒體到新媒體全方位的內(nèi)容。迪士尼曾提供線索，聯(lián)合市場監(jiān)管部門開展專項行動等方式，查處了一批未經(jīng)授權(quán)生產(chǎn)銷售迪士尼周邊產(chǎn)品的商家，有效地維護(hù)了市場秩序?！杜菖莠斕?023知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作報告》中提到，其采用通知警告第三方、通過平臺投訴舉報、與平臺合作進(jìn)行監(jiān)管和尋求司法救濟(jì)等多種方式，構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)維權(quán)行動的“防護(hù)網(wǎng)”。

“權(quán)利人如檢測到侵權(quán)信息，應(yīng)及時進(jìn)行證據(jù)固定，并采取各種維權(quán)措施，比如，及時書面通知侵權(quán)人停止侵權(quán)行為；向平臺發(fā)出侵權(quán)通知，要求下架侵權(quán)鏈接或給予相應(yīng)處罰?！编嵭?qiáng)補(bǔ)充道，權(quán)利人也可預(yù)先與平臺合作，推動平臺更好地履行監(jiān)管責(zé)任。同時權(quán)利人應(yīng)與市場監(jiān)管部門、版權(quán)執(zhí)法部門等建立緊密合作關(guān)系，打擊線下市場的侵權(quán)行為。

IP保護(hù)絕非“單兵作戰(zhàn)”，而是需要法律、技術(shù)、商業(yè)模式的深度融合。未來，隨著技術(shù)不斷進(jìn)步和市場的日益復(fù)雜化，IP保護(hù)將面臨更多挑戰(zhàn)。權(quán)利人只有不斷創(chuàng)新保護(hù)策略，加強(qiáng)與執(zhí)法機(jī)構(gòu)、相關(guān)平臺和消費者的協(xié)同合作，才能全方位保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，最大程度地維護(hù)自身的合法權(quán)益。

編審｜渠 洋
責(zé)編｜白 馗
校對｜張波 張雪慧