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◎文 《法人》全媒體記者 岳雷 見習(xí)記者 姚瑤

今年4月的一個深夜，莫奈麗莎AI工作室聯(lián)合創(chuàng)始人大狐（化名）盯著電腦，審核著視頻的最終素材。電腦屏幕畫面里，滔天洪水澆滅了烈火，巨人們開始爭斗，大戰(zhàn)一觸即發(fā)······這不是一部耗資巨大的科幻電影，而是一部以東西方神話英雄為主題的小成本AI短劇。

據(jù)了解，該短劇制作的AI技術(shù)占比高達(dá)80%。沒有一個真人演員，沒有一句臺詞是人類編劇所寫，甚至連分鏡草圖都是AI繪畫。從劇本創(chuàng)作到角色生成，歷經(jīng)兩個月的打磨和優(yōu)化，不僅完成了全流程的高效制作，更在創(chuàng)意表達(dá)上實(shí)現(xiàn)了突破。近日，這部名為《眾神之戰(zhàn)》的AI短劇已在國內(nèi)紅果短劇平臺以及美國、法國等國家的海外平臺同時上線。

近年來，不少AI短劇破土而出，市場發(fā)展日趨成熟。接受《法人》記者采訪的業(yè)內(nèi)人士指出，雖然AI短劇吸引了不少投資人的目光，但仍然存在完善技術(shù)、流量變現(xiàn)、合規(guī)發(fā)展等方面的挑戰(zhàn)，尤其是知識產(chǎn)權(quán)方面的侵權(quán)風(fēng)險。

AI短劇爆發(fā)式增長

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模呈上升趨勢，2024年中國微短劇市場規(guī)模為504.4億元，2025年預(yù)計(jì)增長到677.9億元，2027年預(yù)計(jì)市場規(guī)模超1000億元。從初具模型的生成式人工智能工具，到逐漸成熟的AI影視作品，如今手握AI技術(shù)的企業(yè)似乎在短劇市場開辟出一條新的“生財之路”——AI短劇的“狂飆”賽道全面鋪開。

隨著AI短劇市場爭搶大戰(zhàn)愈演愈烈，短視頻平臺紛紛下場?？焓制煜碌囊曨l生成大模型可靈AI累計(jì)迭代超30次，支持多角度素材定制角色模型——2025年，可靈AI攜手星芒短劇推出全球首部AI單元故事集《新世界加載中》，總播放量超過1.97億；2024年推出的《山海奇鏡之劈波斬浪》則是國內(nèi)首部AIGC奇幻微短劇，播放量超過5200萬。目前，可靈AI用戶已超過4500萬，一季度營業(yè)收入超過1.5億元人民幣。

上市公司也為AI短劇源源不斷地注入新活力：歡瑞世紀(jì)與階躍星辰共建“麟躍AI聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，首期聚焦短劇Agent產(chǎn)品；芒果超媒孵化AIGC內(nèi)容生產(chǎn)平臺及影視翻譯技術(shù)，構(gòu)建從數(shù)據(jù)要素到應(yīng)用的完整生態(tài)；博納影業(yè)的AIGC科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》第二季已經(jīng)立項(xiàng)，AI影視IP即將擴(kuò)展······

“從市場需求角度來看，隨著人們生活節(jié)奏的加快，碎片化的娛樂需求愈發(fā)強(qiáng)烈，微短劇以其短小精悍、劇情緊湊的特點(diǎn)正好滿足了這一市場需求，市場規(guī)模自然不斷擴(kuò)大。而AI技術(shù)的融入，更是為短劇制作帶來了諸多優(yōu)勢，如降低成本、提高制作效率、豐富創(chuàng)意和表現(xiàn)形式等，進(jìn)一步刺激了市場對AI短劇的需求，加速了產(chǎn)業(yè)的增長。”北京娛動未來科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人陳星在接受記者采訪時分析稱，微短劇市場規(guī)模的逐漸擴(kuò)大和AI在短劇制作中應(yīng)用的日益廣泛，二者相互促進(jìn)，共同推動了AI短劇產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長與投資熱度的提升。

聯(lián)合嘉華影業(yè)投資有限公司董事長、出品人張景軒表示，非?？春肁I短劇的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目前有投資意向。

AI重構(gòu)微短劇產(chǎn)業(yè)

相比于傳統(tǒng)的真人短劇，AI短劇在制作成本、制作題材、剪輯等方面具有突出優(yōu)勢。陳星表示，AI短劇大大減少了編劇、演員、場地租賃及設(shè)備購置等費(fèi)用。通過輸入劇情關(guān)鍵詞和場景描述，能快速生成劇本與分鏡，虛擬演員也避免了真人演員的檔期及高額片酬問題。

據(jù)了解，制作效率上，以往傳統(tǒng)短劇從籌備到成片耗時耗力，而AI短劇能在短時間內(nèi)完成從劇本創(chuàng)作到視頻成片的全過程。在創(chuàng)意方面，AI可根據(jù)要求生成獨(dú)特劇情與場景，還能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)拍攝難以達(dá)成的特效和場景轉(zhuǎn)換。

“傳統(tǒng)短劇的制作成本通常在60萬元到100萬元之間，而AI短劇的成本約為20萬元到40萬元。”大狐是《眾神之戰(zhàn)》的制片人之一，他告訴記者，該短劇的制作中，AI技術(shù)貫穿整個流程。在腳本創(chuàng)意階段，AI提供了多樣化的創(chuàng)意方向，再結(jié)合人工調(diào)整優(yōu)化，大幅節(jié)省了創(chuàng)作時間；在畫面生成方面，AI能夠直接生成所需畫面，無需傳統(tǒng)的建模等復(fù)雜操作，只需輸入提示詞即可呈現(xiàn)酷炫的視覺效果；在視頻生成環(huán)節(jié)，AI負(fù)責(zé)完成每一幀視頻素材，顯著減少剪輯時間，整體提升了制作效率。

“AI短劇目前的核心優(yōu)勢在于創(chuàng)意和特效的自由度，如在傳統(tǒng)短劇中，如果要為‘霸總’加入各種超跑場景，可能因預(yù)算限制無法實(shí)現(xiàn)，但AI技術(shù)可以輕松做到，無需額外成本。此外，AI短劇在題材選擇方面廣泛，能夠快速生成各種風(fēng)格的畫面，剪輯也更便利，不受場地因素影響?！贝蠛鼘τ浾哒f。

盡管微短劇市場規(guī)模正在快速增長，但AI短劇技術(shù)仍處于初級階段。令人意外的是，雖然多數(shù)人認(rèn)為AI短劇的制作周期比真人的傳統(tǒng)短劇制作周期短，但據(jù)大狐介紹，“一部精致的AI短劇，制作周期也許會更長?！?/p>

據(jù)了解，曾經(jīng)一段精良的AI視頻，僅5分鐘的畫面就需要3個人耗費(fèi)一個月的時間進(jìn)行制作?！啊侗娚裰畱?zhàn)》使用了我們自己研發(fā)的技術(shù)，制作周期耗費(fèi)了大約兩個月的時間?！贝蠛榻B，傳統(tǒng)短劇的發(fā)展已經(jīng)較為成熟，很多環(huán)節(jié)基本類似流水線作業(yè)，有的真人短劇只用一兩個星期就能完成制作。

大狐認(rèn)為，隨著技術(shù)的進(jìn)步，問題會逐步解決?！拔覀兊募夹g(shù)也在升級，目前團(tuán)隊(duì)已經(jīng)能做到僅用一個月完成一部40分鐘的短劇。未來，AI短劇不僅能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)短劇制作的效率，還能在創(chuàng)意和特效上提供更多傳統(tǒng)短劇難以實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容?！?/p>

張景軒告訴記者，投資AI短劇前需要先對相關(guān)項(xiàng)目進(jìn)行評估，而評估的關(guān)鍵點(diǎn)是要看到項(xiàng)目內(nèi)容的核心。

“其實(shí)，AI短劇與傳統(tǒng)影視業(yè)產(chǎn)品一樣，內(nèi)容才是核心。另外，要求從業(yè)人員熟悉AI，能將AI技術(shù)與各領(lǐng)域進(jìn)行融合，將AI技術(shù)嵌入到影視作品的應(yīng)用場景中?！?/p>

陳星表示，從投資熱度方面看，產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長意味著巨大的市場潛力和商業(yè)機(jī)會。投資者看到AI短劇在成本控制下的高利潤空間，以及其迎合市場需求所帶來的廣闊受眾基礎(chǔ)，紛紛加大對這一領(lǐng)域的投資。大量資金的涌入，又為AI短劇制作團(tuán)隊(duì)提供了更充足的資源，應(yīng)用于技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作和市場推廣等，從而推動產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，形成良性循環(huán)。

內(nèi)容質(zhì)量是核心

“目前AI短劇的變現(xiàn)方式主要有平臺分賬、廣告植入、IP衍生等，根據(jù)實(shí)際運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，平臺分賬模式落地最快。因?yàn)樵谶@種模式下，平臺具有成熟的流量統(tǒng)計(jì)和分賬機(jī)制，只要短劇在平臺上線并產(chǎn)生播放量，就能按照既定規(guī)則進(jìn)行分賬結(jié)算?！标愋窍蛴浾呓榻B了AI短劇的變現(xiàn)方式。但他認(rèn)為，AI短劇仍面臨重重挑戰(zhàn)。

“AI短劇目前最大的發(fā)展阻礙在于部分風(fēng)格的人物和場景吸引力仍需完善。如果AI短劇的表現(xiàn)力平淡、畫面效果差，無法吸引觀眾注意力，肯定無法獲得高播放量和用戶付費(fèi)，平臺分賬收益必然受到影響，廣告主也不愿意投放廣告，IP衍生更是無從談起?！标愋潜硎?。

除內(nèi)容吸引力不足，技術(shù)方面不成熟也是AI短劇發(fā)展的一大瓶頸。張景軒認(rèn)為，AI技術(shù)越成熟，投資的機(jī)會就越大。他坦言，投資不是投技術(shù)，投的是能將AI技術(shù)運(yùn)用得更好的制作團(tuán)隊(duì)。

“目前影響服化道細(xì)節(jié)一致性以及長視頻背景連續(xù)性的問題，需要著重研發(fā)漫畫上色和真人轉(zhuǎn)動畫的技術(shù)。為此，要通過優(yōu)化算法、提升AI模型對細(xì)節(jié)的識別能力，并結(jié)合人工校正才能解決這些問題。同時，公司還在開發(fā)針對背景一致性的專用工具，力求讓AI技術(shù)更好地滿足長視頻制作需求?！贝蠛硎?。

陳星則強(qiáng)調(diào)，高質(zhì)量的AI短劇產(chǎn)能有待提升。他認(rèn)為，AI短劇的IP元素影響資本和平臺對其IP價值的評估。

知產(chǎn)爭議易引發(fā)糾紛

隨著AI短劇創(chuàng)作熱情的高漲，市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，內(nèi)容同質(zhì)化、倫理爭議、版權(quán)糾紛等諸多問題也引發(fā)關(guān)注。北京德和衡律師事務(wù)所常務(wù)副主任、文化娛樂法律業(yè)務(wù)中心總監(jiān)馬麗紅對記者表示，在著作權(quán)方面，由于著作權(quán)法保護(hù)的是“智力成果”，AI生成的內(nèi)容能否被認(rèn)定為“智力成果”一直存在爭議。

另外，使用未經(jīng)授權(quán)的文本、影視素材訓(xùn)練模型，也可能構(gòu)成對原作品復(fù)制權(quán)、改編權(quán)的侵害。馬麗紅介紹，在人格權(quán)領(lǐng)域，未經(jīng)授權(quán)利用AI“換臉”“變聲”涉嫌侵犯肖像權(quán)、聲音權(quán)等，若用于丑化、詆毀他人，還可能侵犯名譽(yù)權(quán)。若處理過程中涉及個人敏感隱私信息，會有侵犯隱私權(quán)的風(fēng)險。如果未明示“AI生成”標(biāo)識，或虛構(gòu)“真人出演”宣傳，也違反廣告法及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法關(guān)于不得進(jìn)行虛假和誤導(dǎo)性宣傳等法律規(guī)定。

“AI制作企業(yè)在AI生成內(nèi)容權(quán)屬認(rèn)定及素材使用上極易引發(fā)侵權(quán)糾紛。”馬麗紅強(qiáng)調(diào)，在權(quán)屬方面，若企業(yè)不能證明對AI生成內(nèi)容投入足夠的獨(dú)創(chuàng)性勞動，或未在合同中明確權(quán)屬，易產(chǎn)生爭議。素材使用時，若未經(jīng)授權(quán)使用他人作品訓(xùn)練模型，或使用有版權(quán)素材生成短劇，會侵犯著作權(quán)。因此，企業(yè)若僅提供技術(shù)工具而未參與創(chuàng)作，難以對AI輸出內(nèi)容主張著作權(quán)；若深度參與指令設(shè)計(jì)、內(nèi)容篩選，可基于“獨(dú)創(chuàng)性貢獻(xiàn)”爭取權(quán)利。

陳星告訴記者，對于版權(quán)風(fēng)險，需要防控在先?！盀榇_保生成內(nèi)容不被侵權(quán)，我們建立了內(nèi)部的版權(quán)審核機(jī)制，對AI生成的每一個關(guān)鍵內(nèi)容節(jié)點(diǎn)進(jìn)行版權(quán)排查。如發(fā)現(xiàn)疑似侵權(quán)元素，及時進(jìn)行調(diào)整或替換。同時，還積極關(guān)注行業(yè)版權(quán)動態(tài)和相關(guān)法律法規(guī)更新，不斷完善自身版權(quán)風(fēng)險防控體系，加強(qiáng)對員工的版權(quán)知識培訓(xùn)，提高全體員工的版權(quán)保護(hù)意識，從各個環(huán)節(jié)降低版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險?！?/p>

馬麗紅提示，AI短劇產(chǎn)業(yè)不僅需要制作企業(yè)注意合規(guī)，視頻平臺也要負(fù)起審核責(zé)任。平臺應(yīng)進(jìn)行形式和實(shí)質(zhì)審查，她建議平臺建立“AI內(nèi)容專項(xiàng)審核流程”，重點(diǎn)監(jiān)控版權(quán)、人格權(quán)高風(fēng)險內(nèi)容。另外，要與AI制作企業(yè)簽訂版權(quán)擔(dān)保協(xié)議，明確法律風(fēng)險責(zé)任。

“企業(yè)在享受地方政策支持與平臺扶持時，要嚴(yán)守政策紅線?！瘪R麗紅表示，在內(nèi)容方面，不能出現(xiàn)違反法律法規(guī)、社會公德、公序良俗的內(nèi)容；在知識產(chǎn)權(quán)方面，嚴(yán)禁未經(jīng)授權(quán)使用他人作品，包括利用AI技術(shù)抄襲、剽竊；在數(shù)據(jù)使用上，需遵循數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)相關(guān)規(guī)定，不得非法收集、使用用戶數(shù)據(jù)訓(xùn)練模型。

審核｜渠 洋 惠寧寧 王 茜 

校對｜白 馗 張 波 張雪慧

來源｜《法人》雜志2025年08月總第258期